About sustainability as a liberal-capitalist fantasy: from the green plug towards the ecology without nature

Authors

  • José Luiz Aidar Prado PUC-SP - Programa de Estudos Pós-graduados em Comunicação e Semiótica - Rua Ministro Godoi 969 quarto andar sala 4A8 Sao Paulo SP
  • Vinicius Prates da Fonseca Bueno Universidade Mackenzie

DOI:

https://doi.org/10.15448/1980-3729.2015.3.20552

Keywords:

Sustainability, Business magazines, Comunication

Abstract

This research examines the ways through which mediatic devices specialized in economics and business deal with the tension between the liberal capitalist discourse, which underpins its communication contracts, and the environmental crisis. To this end, 629 texts on the theme environment published over a 12-month period in the magazines Exame, IstoÉ Dinheiro and Época Negócios were analyzed. The research revealed that the discourse on corporate sustainability has become the ideological fantasy that supports hegemonic capitalism. Pundits are putting a semiotic cork on news about the environmental crisis, erecting upon it overtones of sustainability. Thus, ecologist antagonisms that could represent threats to the contract are not only absorbed but also become the nodal point of neo-capitalist ideology, with the promise that economic growth points to a green and clean future. The discourse theory employed in this analysis was based on Laclau, Mouffe and Žižek.

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Author Biographies

José Luiz Aidar Prado, PUC-SP - Programa de Estudos Pós-graduados em Comunicação e Semiótica - Rua Ministro Godoi 969 quarto andar sala 4A8 Sao Paulo SP

Professor doutor do Programa de Estudos Pós-graduados em Comunicação e Semiótica da PUC-SP; editor da revista Galaxia; autor de "Convocações biopolíticas dos dispositivos comunicacionais" e coordenador e organizador da hipermídia "Regime de visibilidade em revistas".

Vinicius Prates da Fonseca Bueno, Universidade Mackenzie

Doutor pela PUC-SP, jornalista e professor na Universidade Mackenzie e na Unip. Rua Ministro Godoi 969 quarto andar sala 4A8 Sao Paulo SP

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Published

2015-07-02

How to Cite

Prado, J. L. A., & da Fonseca Bueno, V. P. (2015). About sustainability as a liberal-capitalist fantasy: from the green plug towards the ecology without nature. Revista FAMECOS, 22(3), 1–14. https://doi.org/10.15448/1980-3729.2015.3.20552

Issue

Vol. 22 No. 3 (2015)

Section

Communication Science

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