“So famous you probably never heard of it”: a reflection on the “new” category of subjects influencing consumption
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3729.2019.3.33624Keywords:
Digital influencers. Celebrities. Consumption.Abstract
Despite being a relatively recent category, digital influencers show exponential growth and significant relevance both in media discourse and marketing practices, disputing these spaces with other notorious figures. The objective of this article is to discuss the ruptures and continuities in the conception and practice of this phenomenon, from a comparative analysis between traditional celebrities and this “new” category of influencers. For this purpose, bibliographical and documentary research was used as methodological resources, besides the observation of brand actions − among them, the endorsement of products by digital influencers. As a result, it is inferred that celebrities arouses public admiration of aspirational character, far from your audience. The key to understanding digital influencers, however, is their close proximity to the common and everyday, positioning themselves very close to their followers.
Downloads
References
BLOGUEIRAS, ou influenciadoras digitais, ganham fama e dinheiro. Fantástico − Rede Globo, edição do dia 26 fev. 2017. Disponível em http://g1.globo.com/fantastico/noticia/2017/02/blogueiras-ou-influenciadoras-digitais-ganham-fama-e-dinheiro.html. Acesso em: 9 mar. 2017. https://doi.org/10.22478/ufpb.1807-8931.2017v13n9.36149
BOORSTIN, Daniel Joseph. From hero to celebrity: the human pseudo-event. In: MARSHALL , P. D (ed.). The celebrity culture reader. New York: Routledge, 2006. p. 72-90.
CALDAS, Edson. Revista revela quanto ganham os maiores influenciadores digitais do mundo. Época Negócios, on-line, 26 abr. 2017. Disponível em: http://epocanegocios.globo.com/colunas/Tecneira/noticia/2017/04/revista-revela-quanto-ganham-os--maiores-influenciadores-digitais-do-mundo.html. Acesso em: 14 nov. 2018. https://doi.org/10.11606/d.27.2019.tde-22022019-144714
CELEBRYTIS, 2018. Site institucional. Disponível em: https://celebryts.com/. Acesso em: 14 nov. 2018.
OS CUIDADOS ao contratar um influenciador. Meio e Mensagem, on-line, ago. 2016. Seção vídeos. Disponível em: http://www.meioemensagem.com.br/home/videos/2016/08/11/os-cuidados-ao-contratar-um-influenciador.html. Acesso em: 14 nov. 2018.
FIGUEIREDO, Vera Lúcia Follain de. Narrativas migrantes: literatura, roteiro e cinema. Rio de Janeiro: Ed. PUCRio: 7Letras, 2010.
GOMES, Thomaz. Como ser um influenciador de sucesso nas redes sociais. Pequenas Empresas e Grandes Negócios, on-line, 13 set. 2016. Disponível em: http://revistapegn.globo.com/Startups/noticia/2016/09/como-fazer-sucesso-como-influenciador-nas--redes-sociais.html. Acesso em: 14 de nov. 2018. https://doi.org/10.31219/osf.io/mf7t6
MARSHALL , P. David. Celebrity and power: fame in contemporary culture. London: University of Minnesota Press, 2004.
MARWICK, Alice. Update: Celebrity, Publicity, and Self-Branding in Web 2.0. New York, 2010. 497 f. Tese (Doutorado em Filosofia) − New York University.
MARWICK, Alice; BOYD, Danna. To see and to be seen: celebrity practice on twitter. Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, v. 17, ed. 2, p. 139-158, 2011. https://doi.org/10.1177/1354856510394539
MORIN, Edgar. As estrelas: mito e sedução no cinema. Rio de Janeiro: J. Olympio, 1989.
PRIMO, Alex. De narcisismo, celebridades, celetoides e subcelebridades: o caso Tessália e sua personagem Twittess. Comunicação, mídia e consumo, São Paulo, v. 7, n. 20, p. 159-189, nov. 2010.
PRIMO, Alex. A busca por fama na web: reputação e narcisismo na grande mídia, em blogs e no Twitter. XXXII CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊN CIAS DA COMUNICAÇÃO, 2009a, Curitiba. Anais […] [recurso eletrônico] São Paulo: Intercom, 2009a. Disponível em: <http://www.ufrgs.br/limc/PDFs/fama.pdf> Acesso em: 14 nov. 2018. https://doi.org/10.1590/s1809-58442013000200005
PRIMO, Alex. Existem celebridades da e na blogosfera? Reputação e renome em blogs. XVIII ENCONTRO DA COMPÓS – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUN ICAÇÃO, 2009, Rio de Janeiro. Anais […] [recurso eletrônico], Rio de Janeiro: Compós, 2009b. Disponível em: <http://www.compos.org.br/data/biblioteca_1484.pdf> Acesso em: 12 set. 2019. https://doi.org/10.22409/poiesis.2033.217-236
QUINALIA, Eliane. Carreiras estão surgindo por conta dos influenciadores digitais. Exame, on-line, 11 ago. 2017. Disponível em: http://exame.abril.com.br/carreira/conheca-as-carreiras-que-surgiram-por-conta-dos-influenciadores/. Acesso em: 14 nov. 2018.
ROJEK, Chris. Celebridade. Rio de Janeiro: Rocco, 2008.
SENFT, Theresa M. Camgirls: celebrity and community in the age of social networks. New York: Peter Lang, 2008.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2019 Revista FAMECOS
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Derechos de Autor
La sumisión de originales para la Revista Famecos implica la transferencia, por los autores, de los derechos de publicación. El copyright de los artículos de esta revista es el autor, junto con los derechos de la revista a la primera publicación. Los autores sólo podrán utilizar los mismos resultados en otras publicaciones indicando claramente a Revista Famecos como el medio de la publicación original.
Creative Commons License
Excepto donde especificado de modo diferente, se aplican a la materia publicada en este periódico los términos de una licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional, que permite el uso irrestricto, la distribución y la reproducción en cualquier medio siempre y cuando la publicación original sea correctamente citada.
