Nuestro Negocio es el Bien Común: Las Representaciones Sociales en el Discurso de la Empresa Socialmente Responsable

Resumen

El artículo discute los resultados de una investigación sobre la responsabilidad social empresarial, cuya cuestión central fue comprender como se estructura esa representación social, las estrategias ideológicas que encubre y su función en la fase actual del capitalismo internacional. En la perspectiva de la psicología social crítica y con el referencial de la teoría de las representaciones sociales y del concepto crítico de ideología, fueron analizados informes sociales de ochenta y seis empresas reconocidas como modelo de responsabilidad social en el Brasil, por medio de la metodología de la hermenéutica de profundidad. Fue identificada la apropiación de la propuesta de la responsabilidad social por grandes empresas privadas nacionales y multinacionales, que utilizando estrategias ideológicas de poderosas representaciones sociales, construyen la imagen de agentes del bien común. El discurso diseminado a través de la Media se articula con la práctica de la filantropía, creando y reforzando relaciones de dependencia, y reafirmando el proyecto del capitalismo neoliberal en sus maniobras de adaptación y reproducción.